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暑假成了在線教育的“燒錢季”,hellokid依然把好教學(xué)質(zhì)量關(guān)

來(lái)源:Hellokid在線英語(yǔ)2020-08-13 15:29:42

  據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,K12領(lǐng)域的四家頭部在線教育機(jī)構(gòu)猿輔導(dǎo)、學(xué)而思網(wǎng)校、作業(yè)幫、跟誰(shuí)學(xué)的暑期推廣預(yù)算,加起來(lái)高達(dá)45億元,差不多是去年近十家機(jī)構(gòu)同期投入的費(fèi)用?梢姡衲甑“暑假檔”火藥味更濃。

  密集投放,廣告轟炸

  既然各家機(jī)構(gòu)推廣預(yù)算已就位,那么接下來(lái)就是推廣策略方面的布局了。大部分在線教育機(jī)構(gòu)的推廣策略都是密集投放廣告,不斷增加品牌曝光,一輪接著一輪進(jìn)行廣告轟炸。無(wú)疑,在瘋狂投入的這段時(shí)間里機(jī)構(gòu)的流量是不斷增加,也能獲得不少用戶,但如此大規(guī)模的投入,也伴隨著較大的風(fēng)險(xiǎn)。

  2020年受疫情影響,在線教育的需求激增,在教育部“停課不停學(xué)”的倡議下,多家在線教育平臺(tái)紛紛開放免費(fèi)課程,并由湖北地區(qū)逐漸面向全國(guó)。這一舉動(dòng),也成功的幫助不少在線教育企業(yè)進(jìn)入下沉市場(chǎng),進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模。

  然而,經(jīng)歷了將近半年的在線教育洗禮,廣大用戶對(duì)于在線教育已經(jīng)有了不少了解,因此暑假期間大規(guī)模的廣告轟炸,除了會(huì)繼續(xù)加深用戶心中的品牌印象外,還可能會(huì)讓用戶變得更加挑剔,在大量燒錢和滿足用戶需求上,多數(shù)企業(yè)只能偏向一處。

  搶占市場(chǎng)   產(chǎn)品為重

  據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)2020年,中國(guó)在線教育用戶規(guī)模將達(dá)到3.51億人。同時(shí),在線教育的市場(chǎng)規(guī)模也將超過4800億。龐大的體量讓企業(yè)深知在線教育行業(yè)擁有非常大的發(fā)展空間,跑馬圈地,搶占市場(chǎng),已經(jīng)是大家心照不宣的事情了。

  然而,強(qiáng)營(yíng)銷只能帶來(lái)一時(shí)的流量,卻不能直接轉(zhuǎn)化,能夠促成轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵還是產(chǎn)品質(zhì)量。據(jù)中科院今年6月發(fā)布的《中國(guó)K12在線教育市場(chǎng)調(diào)研及用戶消費(fèi)行為報(bào)告》顯示,一二線城市由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)起步早,用戶付費(fèi)能力更強(qiáng)、在線使用習(xí)慣更好,在線教育企業(yè)更是大手筆投入搶占一二線市場(chǎng)。然而,經(jīng)過各種競(jìng)爭(zhēng),不少企業(yè)在課程、師資乃至營(yíng)銷手段等方面都存在嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

  在打破產(chǎn)品同質(zhì)化的道路上,在線少兒英語(yǔ)教育機(jī)構(gòu)hellokid進(jìn)行了實(shí)踐。hellokid教研團(tuán)隊(duì)結(jié)合眾多權(quán)威教材的精華內(nèi)容,且參考我國(guó)教育大綱,研發(fā)成適合中國(guó)孩子的教材,全面覆蓋國(guó)家新課標(biāo)(中小學(xué)階段),讓孩子足不出戶,就能通過教材內(nèi)容,體驗(yàn)真正的母語(yǔ)式國(guó)際教學(xué)。

暑假成了在線教育的“燒錢季”,hellokid依然把好教學(xué)質(zhì)量關(guān)

  據(jù)了解,hellokid擁有一支優(yōu)質(zhì)歐美外教團(tuán)隊(duì)。每一位被聘用的hellokid外教,需要通過兩輪面試、三輪培訓(xùn)的嚴(yán)格篩選,考核合格后才正式聘用,而且hellokid所有外教老師都具備TESOL/TEFL國(guó)際雙認(rèn)證,保障專業(yè)化教學(xué)水準(zhǔn)。

  除了教學(xué)資質(zhì)的把控,hellokid還會(huì)對(duì)每名外教進(jìn)行日常監(jiān)督,不斷優(yōu)化外教隊(duì)伍,以此保證孩子們能夠接觸到優(yōu)質(zhì)的英語(yǔ)外教,更好地贏得家長(zhǎng)們的信賴。

暑假成了在線教育的“燒錢季”,hellokid依然把好教學(xué)質(zhì)量關(guān)

  如今,在線教育市場(chǎng)正蓬勃發(fā)展,而用戶的需求變得更加多元化,更偏愛高質(zhì)量的在線教育產(chǎn)品。在線教育機(jī)構(gòu)在大手筆投入營(yíng)銷時(shí),也更應(yīng)當(dāng)注重自身內(nèi)功的修煉,才能讓行業(yè)更加健康地發(fā)展。

 

(責(zé)任編輯:hellokid)

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