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K12在線教育暑期“燒錢”激戰(zhàn)正酣 hellokid用品質(zhì)鑄造品牌

來(lái)源:Hellokid在線英語(yǔ)2020-08-11 14:37:14

  暑假一直是各大在線教育機(jī)構(gòu)搶奪生源和提升用戶數(shù)據(jù)的重要時(shí)間窗口,暑期的用戶增長(zhǎng)會(huì)直接影響各大機(jī)構(gòu)一年的用戶走勢(shì)和營(yíng)業(yè)收入。因此每年臨近暑假,各大K12教育機(jī)構(gòu)便大量投放廣告,搶奪生源;而2020年各機(jī)構(gòu)的暑期推廣投入更是再創(chuàng)新高。

  近年來(lái),我國(guó)K12用戶人群迅速增長(zhǎng),尤其是二胎開放以來(lái),新生兒人口成為K12教育持續(xù)輸出的新用戶,據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2020年,K12教育用戶人群規(guī)模已達(dá)1.6億,其中在線教育用戶規(guī)模將突破3000萬(wàn)人,市場(chǎng)滲透率為18.8%。

K12在線教育暑期“燒錢”激戰(zhàn)正酣 hellokid用品質(zhì)鑄造品牌

  不斷擴(kuò)大的市場(chǎng),吸引了越來(lái)越多的在線教育機(jī)構(gòu)紛紛入場(chǎng),并展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。艾瑞咨詢報(bào)告預(yù)計(jì),2020在線教育市場(chǎng)規(guī)模4003.8億元,同比增長(zhǎng)24.1%,K12在線培訓(xùn)占比將大幅提升至31.4%。尤其2020年受疫情的影響,教育機(jī)構(gòu)被迫完成了一場(chǎng)“線上遷徙”,眾多線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛停擺,為在線教育騰出了更大的市場(chǎng)空間,在線教育規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

  對(duì)于已經(jīng)入場(chǎng)的在線教育機(jī)構(gòu)而言,當(dāng)務(wù)之急就是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,暑期“黃金檔”自然是“兵家必爭(zhēng)之地”。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,營(yíng)銷成本自然水漲船高,各大在線教育機(jī)構(gòu)紛紛加碼推廣預(yù)算,大規(guī)模燒錢獲客。

  教育的本質(zhì)是教學(xué)質(zhì)量和教學(xué)產(chǎn)品,如果后期的教學(xué)服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量跟不上,通過(guò)營(yíng)銷推廣縱然短期能獲得大批用戶,但用戶流失率也會(huì)很高。

  深耕在線少兒英語(yǔ)教育多年的hellokid深知,在任何時(shí)候,教育機(jī)構(gòu)都要在做好教學(xué)產(chǎn)品和服務(wù)前提下,再做營(yíng)銷推廣;诖耍琱ellokid在課程產(chǎn)品層面進(jìn)行了積極的改進(jìn)及創(chuàng)新。

K12在線教育暑期“燒錢”激戰(zhàn)正酣 hellokid用品質(zhì)鑄造品牌

  hellokid專業(yè)教研團(tuán)隊(duì)在主流權(quán)威教材的基礎(chǔ)上,對(duì)標(biāo)CCSS標(biāo)準(zhǔn)(美國(guó)共同核心標(biāo)準(zhǔn)),研發(fā)成適合中國(guó)孩子的教材,是專為中國(guó)孩童量身打造的學(xué)科式英語(yǔ)課程。該課程的難度設(shè)置合理,教學(xué)內(nèi)容更貼合中國(guó)孩子的實(shí)際情況與內(nèi)在需求,側(cè)重于通過(guò)教、學(xué)、測(cè),形成一個(gè)完整的學(xué)習(xí)與測(cè)試閉環(huán),有效提升孩子們的英語(yǔ)應(yīng)用與交流能力。

  道阻且長(zhǎng),在線教育的巨頭角逐還有很長(zhǎng)的路要走;而在線教育的本質(zhì)還是要回歸教育本身,專注內(nèi)容研發(fā)與教學(xué)服務(wù)才是打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的“制勝法寶”。

 

(責(zé)任編輯:hellokid)

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